Posteri është ndoshta manifestimi publik më i vjetër dhe padyshim më i spikatur i dizajnit grafik. Çdo mendim mbi evolucionin dhe perspektivat e kartelit shoqërohet me zhvillimin industrial dhe tregtar.
Çdo institucion apo subjekt, kur kërkon shërbimet e posterit për të promovuar konsumin e një artikulli të caktuar në treg, përhapjen e shfaqjeve, turizmit ose fushatave të orientimit social, ushtron një ndikim në ekzistencën e këtij modaliteti grafik. Në industrinë e filmit, posterat kanë një qëllim shumë të caktuar dhe sigurisht tregtar: të promovojnë një film dhe të gjenerojnë një audiencë të madhe në kinema.
Sigurisht, Meksika nuk ka qenë përjashtim në këtë fenomen, dhe që nga viti 1896, nga ardhja e Gabriel Veyre dhe Ferdinand Bon Bernard - të dërguarit e vëllezërve Lumière, të ngarkuar me shfaqjen e kinematografisë në këtë pjesë të Amerikave - , një seri programesh u urdhërua të shtypeshin në të cilat përmendeshin pamjet dhe teatri në të cilin do të ekspozoheshin. Muret e Mexico City ishin të populluara me këtë propagandë, duke shkaktuar pritje të mëdha dhe një fluks spektakolar në ndërtesë. Megjithëse nuk mund t'ua atribuojmë të gjithë suksesin e këtyre funksioneve këtyre mini-posterëve në formën e një feneri, ne e pranojmë që ata përmbushën detyrën e tyre themelore: për të publikuar ngjarjen. Sidoqoftë, nuk pushon së befasuari që posterat nuk u përdorën më afër konceptit që kemi për to, pasi që në atë kohë, në Meksikë, për njoftimin e funksioneve të teatrit - dhe në veçanti ato të zhanrit teatri i revistës me traditë të madhe në kryeqytet - tashmë ishte relativisht e zakonshme të përdoren imazhe në postera promovues të ngjashëm me ato të bëra nga Toulousse-Lautrec, në Francë, për ngjarje të ngjashme.
Një bum i vogël i parë i posterit në kinemanë meksikane do të vinte nga viti 1917, kur Venustiano Carranza - i lodhur nga imazhi barbar i vendit i përhapur jashtë për shkak të filmave të Revolucionit tonë - vendosi të promovojë prodhimin e kasetave që ofrojnë një vizion krejt tjetër për meksikanët. Për këtë qëllim, u vendos jo vetëm për të adaptuar melodramat italiane të atëhershme shumë të njohura në mjedisin lokal, por edhe për të imituar format e tyre të promovimit, duke përfshirë, edhe pse vetëm për kur filmi u shfaq në vende të tjera, vizatimin e një posteri në të cilën imazhi i heroinës së shumëvuajtur të historisë ishte i privilegjuar për të tërhequr vëmendjen e spektatorëve. Nga ana tjetër, në pjesën tjetër të dekadës së parë të shekullit XX dhe përgjatë të njëzetave, elementi i përdorur normalisht për përhapjen e disa filmave të prodhuar në ato kohëra do të ishte një pararendës i asaj që tani njihet si fotomontazh , karton ose kartë lobi: një drejtkëndësh prej përafërsisht 28 x 40 cm, në të cilin ishte vendosur një fotografi dhe kreditet e titullit që do të promovoheshin ishin pikturuar në pjesën tjetër të sipërfaqes.
Në vitet 1930, posteri filloi të konsiderohej si një nga aksesorët thelbësorë për promovimin e filmave, pasi që prodhimi i filmit filloi të ishte më i vazhdueshëm që nga krijimi i Santa (Antonio Moreno, 1931). Në atë kohë industria e filmit në Meksikë filloi të merrte formë si e tillë, por nuk do të zgjaste vetëm më 1936, kur u filmua Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes), kur do të konsolidohej. Duhet të theksohet se ky film konsiderohet si një nga piketat historike të kinemasë meksikane, pasi që për shkak të rëndësisë së tij globale, ai lejoi prodhuesit e vendit të zbulonin një skemë pune dhe një stil nacionalist të kinemasë që u dha shpërblime për to.
Posteri i moshës së artë të kinemasë meksikane
Vazhdimi i kësaj linje pune me pak ndryshime, në një kohë të shkurtër industria meksikane e filmit u bë industria më e rëndësishme spanjishtfolëse. Me atë sukses fillestar të kapitalizuar në potencialin e tij të plotë, një sistem yjesh u zhvillua në Meksikë, i ngjashëm me atë që punoi në Hollywood, me ndikim në të gjithë Amerikën Latine, një zonë në të cilën emrat e Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete ose Dolores del Río, në fazën e saj të parë, dhe Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan ose Silvia Pinal, ndër shumë të tjerë, tashmë nënkuptonin një garanci të suksesit në arka. Që atëherë, në të ashtuquajturën Epoka e Artë e kinemasë meksikane nga specialistë të ndryshëm, dizajni i posterit gjithashtu përjetoi një epokë të artë. Autorët e saj, sigurisht, kishin më shumë faktorë në favor të tyre për të kryer punën e tyre; po zbatonin, pa një kod ose modele ose linja pune të paracaktuara, një seri karakteristikash të detajuara siç duhet në librin shumë të rekomanduar Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Art Poster nga Epoka e Artë e Kinemasë meksikane, nga Charles Ramírez-Berg dhe Rogelio Agrasánchez, Jr (Archivo Fílmico Agrasánchez, Imcine dhe UDG, 1997). Në ato vite, nga rruga, posterët rrallë nënshkruheshin nga autorët e tyre, pasi që shumica e këtyre artistëve (piktorë të njohur, karikaturistë ose karikaturistë) i konsideronin këto vepra thjesht tregtare. Pavarësisht nga sa më sipër, falë punës së specialistëve si Agrasánchez, Jr dhe Ramírez-Berg, përveç Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (autorë të Posterit të Filmit Meksikan, redaktuar nga Kinematë Kombëtare për më shumë se 10 vite, për një kohë të gjatë libri i vetëm për këtë temë, aktualisht i shtypur) dhe Armando Bartra, është se ata kanë arritur të kapërcejnë emra të tillë si Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, Leopoldo dhe José Mendoza, Josep dhe Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio dhe Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade dhe Eduardo Urzáiz, ndër shumë të tjerë, si ata që janë përgjegjës për shumë prej atyre veprave të mrekullueshme të aplikuara në posterat e filmave të prodhuar midis vitit 1931 dhe 1960
Dekada dhe rinovimi i postuesit
Pas kësaj epoke shkëlqimi, së bashku me atë që përjetohet në panoramën e industrisë së filmit në pjesën më të madhe të viteve gjashtëdhjetë, dizajni i posterit të filmit në Meksikë përjeton një mediokritet të tmerrshëm dhe të thellë, në të cilin përveç disa Përjashtime të tilla si disa nga veprat e bëra nga Vicente Rojo, Alberto Isaac ose Abel Quezada, në përgjithësi ranë në apati dhe verdhëz me dizajne luksoze me të kuqe gjaku, kaligrafi skandaloze dhe figura ekstravolutive të grave që u përpoqën të përfaqësonin aktoret kryesore. Sigurisht, gjithashtu në ato vite, veçanërisht në fund të kësaj dekade, si në aspekte të tjera të historisë së kinemasë meksikane, një gjeneratë e re e stilistëve po bënte gjest, të cilët më vonë, së bashku me integrimin e artistëve plastikë nga përvojë më e madhe në disiplina të tjera, ata do të rinovonin konceptet e modelit të posterit duke guxuar të përdornin një seri formash dhe koncepteve të reja.
Në fakt, kur kuadrot profesionistë të industrisë meksikane të filmit u rinovuan, në shumicën e aspekteve të saj, përpunimi i posterave nuk ishte përjashtim. Nga viti 1966-67, posterët që integronin, si elementin e tyre kryesor grafik, një fotografi përfaqësuese me madhësi të madhe e temës së trajtuar nga filmi filluan të bëhen më të shpeshta, dhe më pas u shtua një lloj shkrimi me forma shumë karakteristike dhe unike. Dhe nuk është se fotot nuk ishin përdorur në postera, por ndryshimi kryesor ishte se në këtë modalitet, ajo që ishte vendosur në ato postera ishin vetëm fotot e stilizuara të aktorëve që ndërhynë në film, por me sa duket ky mesazh tashmë ajo kishte humbur ndikimin e saj të vjetër në publik. Mos harroni se sistemi i yjeve tashmë ishte një gjë e së kaluarës në atë kohë.
Një stil tjetër që shumë shpejt u bë i njohur ishte minimalisti, në të cilin, siç nënkupton vetë emri i tij, u zhvillua një imazh i tërë nga elementet minimale grafikë. Tingëllon e thjeshtë, por padyshim që nuk ishte, pasi që për të arritur konceptimin e tij përfundimtar ishte e nevojshme të kombinoheshin një seri idesh dhe konceptesh në lidhje me temat e filmit dhe të merreshin parasysh udhëzimet tregtare që do të lejonin ofrimin e një posteri tërheqës, funksioni themelor i të cilit do të përmbushte qëllimi i tërheqjes së njerëzve në kinema. Për fat të mirë, në shumë raste, ky qëllim ishte më se i përmbushur, dhe provë për këtë janë krijimet e panumërta, mbi të gjitha, të projektuesit më pjellor të asaj kohe, i cili padiskutim shënoi një kohë me stilin e tij të pagabueshëm: Rafael López Castro.
REVOLUCIONI TEKNOLOGJIK N IN ZHVILLIMIN E Posterit
Në kohët e fundit, objektivat e ndikimit tregtar dhe shoqëror, me disa ndryshime të vogla, janë ato që kanë mbizotëruar në Meksikë për sa i përket konceptimit të posterave kinematografikë. Sigurisht, duhet të theksojmë se me revolucionin e madh teknologjik që kemi përjetuar, sidomos për rreth 10 vjet, një nga fushat që ka përfituar më shumë në këtë drejtim ka qenë dizenjimi. Softueri i ri që lind dhe po rinovohet me një shpejtësi të tepruar, u ka dhënë stilistëve mjete pune mbresëlënëse, të cilat përveç lehtësimit të madh të punës së tyre, kanë hapur një panoramë të gjerë, në të cilën praktikisht nuk ka asnjë ide ose dëshirë. që ata nuk mund të kryejnë. Aq sa tani ata na ofrojnë si rezultat një seri imazhesh të bukura, të guximshme, shqetësuese ose të papërshkrueshme, të cilat gjithnjë na tërheqin vëmendjen, qoftë për mirë apo për keq.
Pavarësisht nga sa më sipër, është e drejtë të insistojmë që e gjithë kjo pajisje teknologjike, e vënë në shërbim të projektuesve, është pikërisht një mjet pune dhe jo një zëvendësim për talentin dhe frymëzimin e tyre. Kjo nuk do të ndodhë kurrë, dhe si provë e pakundërshtueshme është se emrat e Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta León, Luis Almeida, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Roinses, Robinsoni Robinson , Bernardo Recamier, Félix Beltran, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, shumë të tjerë, Carolina Kerlow dhe emrat e referencës kur flasim për posterin e kinemasë meksikane të tridhjetë viteve të fundit. Për të gjithë ata, për të gjithë të tjerët të përmendur më lart, dhe për këdo që ka bërë një poster për filmat meksikanë të të gjitha kohërave, ky artikull i shkurtër mund të shërbejë si një njohje e vogël, por e merituar për të krijuar një traditë të jashtëzakonshme kulturore të personalitetit personal dhe kombëtar të pamohueshëm. Përveçse kemi përmbushur misionin e saj kryesor, pasi që në më shumë se një rast, viktima të magjisë së imazheve të saj, ne shkuam në kinema vetëm për të kuptuar se posteri ishte më i mirë se filmi. Në asnjë mënyrë, ata e bënë punën e tyre dhe posteri përmbushi objektivin e tij: të na kapte me magjinë e tij vizuale.
Burimi: Meksika në kohën nr. 32 shtator / tetor 1999
